وقتی روابط عمومی به عنوان سدی بین دستگاه اجرایی و رسانه ها عمل می کند
حرفه روابط عمومی هنر مدیریت ارتباط دو سویه با مخاطبان است، متاسفانه در برخی موارد شاهد هستیم روابط عمومی دستگاه اجرایی بر خلاف وظایف ذاتی خود یعنی پل ارتباطی بین مردم، مسئولان و رسانه ها عمل می کند، این در حالی است که روابط عمومی موظف به همکاری و تعامل مناسب با تمامی رسانه ها می باشد و اینجاست که مسئله روابط عمومی، رسانه تقابل و تعامل مطرح می شود.